随着Facebook游戏的兴起，海外发行商在全球化试探时，数据表现优异的泰国市场成为重要关注点，从而资源大量注入泰国市场。最早一批出海发行商在泰国捞得一桶金，也极大程度提高了整个泰国市场的手游发展速度。那么2013年—2015年之间，泰国市场发生了哪些变化?

一、泰国手游之变：泛全球化手游冷却，泰化产品成主旋律

1.市场规模

2013年，泰国手游规模合为4.2亿元(人民币)。2015年市场规模翻了2.3倍，已达10亿，占全球市场份额0.5%。目前，泰国增速仍领先于东南亚地区，增长率为36.1%。

2.用户属性

泰国付费玩家占比达到了49%，泰国也是东南亚人均游戏消费最高的国家。泰国地区游戏下载量是App Store的10倍，App Store的ARPU是Google Play用户的20多倍。泰国玩家更喜欢Q萌风和欧美风的游戏，此外没有较明显的类型偏好。

3.市场变化

2013——2014年的泰国市场还没有被充分重视起来，故畅销榜上几乎都是定位全球发行的手游。中国首批出海发行商占18%左右份额，日韩欧美大厂占60%。2014年1月Google Play畅销榜TOP10中，有六款手游出自中国发行商。再放眼TOP100，IGG、Efun、智明星通、昆仑、博雅互动等知名发行商均有2~4款手游登陆畅销榜。

2015年，泰国市场被中、日(主要Line游戏)、韩三国发行商掌控，几乎承包Google Play畅销榜TOP15，《海盗奇兵》、《战争游戏》这种定位于全球泛发行手游只能在TOP40以后找到栖身之地。这种转变主要是中韩两国发行商已经充分认识要泰国市场的重要性并成立专门的团队负责当地发行运营工作，游戏泰化程度较高。中国游戏畅销榜在榜率约25%，其中昆仑表现最佳，Google Play畅销榜TOP100中保持5~10款产品在榜。越来越多“TH”子公司出现，完美、4399、博雅均设有专门负责泰国发行运营工作的团队。

4.用户获取成本

在泰国主要还是通过激励性流量来冲击GooglePlay免费榜，可以找当地营销公司或中国出海流量平台解决，这里就不细说。此外由于Facebook在泰国有4000万用户，且活跃度是全球平均水平的三倍。故可以通过Facebook广告来获取用户，单用户成本大约6~10元(人民币)。

二、泰国手游现状：偏好类型杂糅，80%的流水集中于10%的产品