“泛娱乐”一词自从2014年初被文化部产业报告收录后，已迅速成为当代娱乐产业发展的一大趋势。从IP合作，到跨界合作，跨界互联的泛娱乐战略已愈发被游戏市场、资本、企业所重视，甚至已成为一些企业的核心发展项目与重点。那么，究竟什么是泛娱乐?泛娱乐大潮下的游戏研发将会发生哪些改变?被誉为中国游戏产业晴雨表的ChinaJoy又将如何诠释泛娱乐下的中国游戏市场?

何为泛娱乐?

随着“泛娱乐”被越来越多的行业大会、企业高管所提及，这三个字如今已被更多人所熟知。所谓泛娱乐，是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。由于拥有相近或互补的受众市场，细分领域之间的边界日渐模糊，IP成为产业上游的核心环节。多元文化娱乐形态由最初的独立发展，逐步过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济收益的阶段，此阶段的最大标志是“泛娱乐”成为文化娱乐公司，尤其是上市传媒公司寻求外延扩张和规模增长的重点方向。

泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，可以降低前期风险，减少边际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现产品的长尾价值，获得规模效应。通过内容产品连接、受众关联和市场共振，多元文化娱乐形态构成了泛娱乐市场的核心元素，从产业链角度来看，文学和动漫为泛娱乐产业链的培养和孵化层，影视和音乐为泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层，游戏、演出和衍生品为泛娱乐产业链的主要变现层，三大产业链层次和谐勾连，并不断优化升级。

泛娱乐在中国的发展如何?

资本垂青 高速增长

依托游戏行业在最近几年的高速发展，根据中国泛娱乐生态发展报告内容显示，2011-2015年，泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。

而这其中，游戏产业规模最大，2015年实现产值1407亿元;并且提升幅度较快，五年复合增速高达33.3%;其占总产业规模的比例也逐年提高，从2011年的24%提高到2015年的33%，游戏商业变现能力持续迅猛。

此外，动漫和衍生品产业保持并行增长轨迹，但是衍生品在产值和增速方面都相对领先，2015年二者共获得1132亿元产值，动漫(不含衍生品)领域还需要加强精品内容孵化和授权开发能力。电影产业从2013年开始，上涨幅度加快，2015年市场取得440亿元票房，占总产业规模比例超过10%;受益于近两年的爆发式扩张，电影产业规模的五年复合增速已经高达35%，其在总规模中的占比有望进一步上扬。